在液晶电视的竞赛中，Sony跑得相当前头。像这次所发布的KDL-40ZX1，就有着极薄的机身，厚度仅9.9mm。此外，所采用的是LED背光，具有3000：1对比，120Hz MotionFlow扫描技术，x.v.Color以及BRAVIA Engine 2影像处理技术，不过只有一个HDMI。重量只有12.2公斤，售价490000日元，约人民币30,722元。