2008年7月8 日，索尼中国宣布购买蓝光播放器附赠正版蓝光影碟的促销活动。即日起，凡购买索尼蓝光播放器BDP-S300，即可获赠由索尼影视娱乐公司出品、经泰盛文化传播有限公司发行的正版蓝光电影碟片三张，分别是《功夫》、《蜘蛛侠3》、《丛林大反攻》。这是首次在中国大陆地区亮相的全区蓝光电影碟片，这三张电影碟片将只作为非卖品随BDP-S300赠送，表明了索尼整合旗下影视内容和电子硬件两方面资源全力在中国推广蓝光的决心。

索尼影视亚洲地区副总裁Tim Meade表示，“从全球范围来看，蓝光格式影碟全面取代DVD的步伐正在不断加快。到目前为止，索尼在全球共发布了122部蓝光影片。在美国，所有蓝光电影的总销量超过1000万张；在亚洲，蓝光高速发展，到目前为止索尼影视娱乐公司出品的蓝光影碟销量达到15万张。预计2008财年，在亚洲地区索尼影视的蓝光影碟业务将占到整个影碟业务的20%左右。从发展趋势上来看，第一个达到10万张销量的DVD影片《空军一号》，是经过了11个月的销售才突破10万销量；与此相比，第一部达到10万张销量的蓝光电影《007皇家赌场》仅用了两周时间就达到了这个数字。这也充分说明了蓝光的普及速度更快。”

“索尼影视非常看好中国市场的发展前景，我们也会积极的和相关政府部门配合，争取尽快将更多的优秀蓝光影片呈现给中国消费者。7月我们共计会有4张蓝光影碟将在中国大陆开始正式销售，分别是《反恐特警组》、《极限特工》、《垂直极限》、《丛林大反攻》。相信这对于高清电影的爱好者来说，是一个非常好的消息。”

索尼旗下另外一家中外合作公司新索音乐也在中国大力推广蓝光格式。新索音乐总经理吴晓表示，将于2008年内在中国引入蓝光光盘的生产线，这将极大的促进中国蓝光碟片乃至高清产业的加速发展。

索尼BDP-S300蓝光播放器于今年1月24日上市，标志着中国蓝光播放器市场正式启动。到目前为止，销售情况基本符合预期，索尼中国影音产品市场科经理宅重克彦表示，“目前中国的蓝光播放器市场正处于产品导入期，主要的工作是提高消费者的认知度，通过消费者直接的产品体验去零距离接触蓝光和高清，亲身感受蓝光与DVD在画质和音质上的巨大差别。这与此前欧美、日本市场早期的发展轨迹是一致的。我非常高兴索尼能够第一家把蓝光影碟引进中国，这也得益于索尼集团在电子硬件和影视音乐娱乐内容两方面的强大实力，本次的促销活动充分体现了索尼在蓝光领域的综合实力。”

索尼蓝光播放器年初在中国推出以后，碟片内容方面的不足成为媒体和消费者关注的重要问题。本次促销活动充分表明索尼对中国蓝光播放器市场志在必得的决心，发挥索尼集团在娱乐内容方面的优势推动蓝光在中国的普及发展。

宅重克彦表示，“目前，蓝光在欧美和日本市场已经进入快速普及的发展时期，在日本市场，蓝光播放器已经占到整个碟机市场销售金额的50%以上。在中国，随着奥运带来的高清产业加速升级，家庭视听体验将进入一个崭新的高清娱乐阶段。蓝光战胜HD-DVD一统格式标准后，无疑将成为客厅中新一代家庭影院的核心产品和解决方案。”

索尼蓝光播放器是高清娱乐领域的创意之作，启迪着视觉技术的未来一代。使用蓝光播放器播放蓝光光盘，可以聆听7.1声道的未压缩音频；观看分辨率1080的高清晰度画面。

自上世纪七十年代开始进行高清技术开发的索尼公司，是专业和民用领域高清技术研发和产品推广的先驱，通过摄像机、录像机、数码相机、笔记本电脑、蓝光刻录机/播放器、液晶电视以及影视与游戏娱乐内容等产业，形成了对高清内容的拍摄、编辑、存储和播放的全方位技术解决方案。